馳名商標是指被相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。馳名商標屬于一種無形資產，它是商品或者服務的優良品種和良好商業信譽的完美結合物，蘊涵著巨大的經濟價值和市場潛力，對消費者具有很強的吸引力。在市場經濟體制日益完善和市場競爭日趨激烈的今天，爭創馳名商標已為企業所共識。
《商標法》第14條規定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：
（一）相關公眾對該商標的知曉程度；
（二）該商標使用的持續時間；
（三）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；
（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；
（五）該商標馳名的其他因素。
（二）該商標使用的持續時間；
（三）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；
（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；
（五）該商標馳名的其他因素。
申請認定為中國馳名商標需要準備大量的證據材料，中國馳名商標是非常嚴肅的事情，需要尋找企業的亮點，因此都需要有認定馳名商標的代理公司予以協助。
有一部分人對中國馳名商標認定存在誤解，以為可以直接申請認定。其實中國馳名商標的認定是一種被動保護，簡單說來，只有企業發現了他人模仿、侵權的行為，并且以現有商標證維權困難，需要適用擴大保護時，才能在維權過程中的同時請求認定為中國馳名商標。也就是說，沒有單獨認定的程序，是在維權、確權案件中的附帶性認定，如果沒有維權或確權案件，說明還沒有中國認定為中國馳名商標擴大保護的需要。
目前，申請認定為中(zhong)國馳名商標的途徑(jing)有五種(zhong)：
一是直接申請國家工商行政管理總局商標局認定馳名商標。
企業可以向當地工商局提出申請，并提交有關證明商標馳名的證據材料，由工商局調查核實后，逐級推薦上報，由商標局認定。
二是在商標異議程序中一并向商標局申請認定馳名商標。
《商標法》第13條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用；就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”企業如果認為他人經商標局初步審定并公告的商標違反《商標法》第13條規定的，可以依據《商標法》及其實施條例的規定，向商標局提出異議，在請求不予注冊他人商標的同時，提交證明自己商標馳名的有關材料，由商標局予以認定。
三是在商標爭議程序中一并向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請認定馳名商標。
如果企業認為他人已經注冊的商標違反《商標法》第13條規定的，可以依據《商標法》及其實施條例的規定，向商標評審委員會提交證明自己商標馳名的有關材料，在請求裁定撤銷該注冊不當商標的同時，由商標評審委員會認定自己的商標為馳名商標。
四是在商標侵權行政處理過程中，向工商行政管理機關申請認定馳名商標。
企業如果認為他人使用的商標侵犯自己的商標專用權，可以向案件發生地的市（地、州）以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請求，并提交證明自身商標馳名的有關材料。商標局則應當在收到有關案件材料之日起6個月內作出認定。被認定為馳名商標的，自認定結果作出之日起1年內，當事人不得以同一商標就相同的事實和理由再次提出認定請求。
五是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。
最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第22條規定：“人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。認定馳名商標，應當依照《商標法》第14條的規定進行。”據此，企業的商標權利如果被他人侵犯，可以在向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標馳名的有關證據材料，一并申請法院認定自己的商標為馳名商標。
馳名商標應具備哪些條件?
根據已有的經驗和馳名商標的特點，馳名商標應具備以下條件：
（1）商標設計具有獨創性。
（2）商標使用時間較長。
（3）商標所指定的商品或服務項目的質量優良且穩定。
（4）使用該商標的商品，市場覆蓋面大，且銷售量大。
（5）該商標的廣告投入與商品的銷售量或服務收入成正比增加。
（6）在有關國家注冊了該商標并銷售使用該商標指定的商品或開展經營服務。
（7）在同行業中有很高的知名度和信譽。
（8）為相當范圍內的消費者所熟知。
申請馳名商標七大優點：
1、經認定的馳名商標所說的商品視作著名商品。
2、自公示生效日，馳名商標任何人、應用人能夠在其核準應用的商品以及包裝、裝修、使用說明、業務流程信函、宣傳廣告、展覽會及其其他業務流程主題活動中應用“***省馳名商標”字眼。
3、在馳名商標所說商品的類似商品中，別人不可執行下述個人行為：
①將與馳名商標同樣或是類似的文本、圖型、英文字母、數據、三維標示和色調組成，及其所述因素的組成做為商品名字、包裝、裝修應用或是做為沒有注冊商標應用,且很有可能導致有關群眾誤認的；
②應用馳名商標所說商品獨有的或是兩者之間類似的名字、包裝、裝修，且很有可能導致有關群眾誤認的。
4、在與馳名商標所說商品不同樣或是不相類似的商品上，將與馳名商標同樣或是相仿一樣文本、圖型、英文字母、數據、三維標示和色調組成及其所述因素的組成做為商品名字、包裝、裝修應用或是做為沒有注冊商標應用，且很有可能導致有關群眾誤認的，馳名商標任何人、應用人能夠要求市場監督管理管理方法單位給予勸阻。
5、自馳名商標被認定生效日，別人將與該馳名商標同樣或相仿一樣文本做為企業名稱一部分應用，且很有可能造成群眾誤認的，市場監督管理管理方法行政機關未予審批備案該企業名稱；早已備案的，馳名商標申請注冊人能夠自了解或理應了解生效日2年內，要求工商局行政機關給予撤消該企業名稱。
6、做知名品牌打造出銷售市場，“馳名商標”有利于公司擴張商標的社會發展名氣和銷售市場知名度。很多馳名商標公司競相根據申請辦理“馳名商標”來促進公司制訂執行商標戰略定位。另外，被認定為“馳名商標”，給公司爭當我國“著名商標”造就了有益的標準。
7、可獲得一定的政府部門獎賞幫扶。現階段依據全國各地現行政策，取得成功申請省馳名商標，將得到 十萬-五十萬的獎賞。馳名商標產品品質規定：產品品質要做到雙優，企業品質、自然環境、安全工作做到國家標準，根據我國權威部門認證認可。一個商標的著名水平立即危害到其商品或服務項目的經濟收益，公司若有馳名商標的申請整體規劃，需趕快起動，提議授權委托技術專業的商標代理公司出示技術專業幫助，提升馳名商標認定的取得成功性。
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